市場經(jīng)濟做為競爭經(jīng)濟，商品或者服務的提供者想要在市場中占得先機，獲得盈利，商標這個無聲的推銷員，起著極為重要的作用。小商標成就大品牌，商標名稱在市場有多大的影響力就關(guān)乎企業(yè)能占有多大的市場。

                                     商標對企業(yè)發(fā)展的重要作用：

1、商標是企業(yè)的無形資產(chǎn)，是一項重要的知識產(chǎn)權(quán)。

    商標凝聚著生產(chǎn)企業(yè)的智慧和勞動，時時都在產(chǎn)生著利潤。由于商標具有續(xù)展的功能（商標有效期為10年，期滿可續(xù)展），具有價值增值的作用。“可口可樂”、“萬寶路”等世界品牌價值為359.9億美元、330.45億美元，分別高于其年營業(yè)額的一倍以上，由此可見，商標作為一種無形資產(chǎn)所具有的價值，是產(chǎn)品的其他特征無法比擬的優(yōu)點。因此，商標具有價值及其增值功能是不可估量的，輕易放棄自己產(chǎn)品的品牌，可能會給企業(yè)帶來許多不必要的損失。

2、商標是一種信息資源，具有傳遞信息的功能。

    商標是產(chǎn)品的標志，他的出現(xiàn)首先表明產(chǎn)品的來源，給消費者傳遞新產(chǎn)品的信息，起著創(chuàng)造消費、刺激和引導需求的作用。可口可樂的創(chuàng)始人曾經(jīng)說過，只要可口可樂這個商標在手，即使可口可樂的有形資產(chǎn)一夜間化為烏有，可口可樂公司也馬上可以靠該商標獲得新的資金，進行新的生產(chǎn)。因此商標是一種信息資源，有創(chuàng)造價值的功能，通過對商標的廣泛宣傳而為消費者所熟知，開拓出市場，給企業(yè)帶來收益。

3、 商標是企業(yè)形象和信譽的集中表現(xiàn)。

    良好的品牌形象還可以增強消費者對商標產(chǎn)生忠誠性，促使消費者反復購買。因此，商標的知名度越高，企業(yè)的形象和信譽越好。如某些消費者喜歡購買“海飛絲”洗發(fā)水，就是消費者認可和信賴這種產(chǎn)品的結(jié)果，具有對“海飛絲”商標的忠誠性。

通過廣告，消費者認識了解了某種產(chǎn)品，同時認識了這種產(chǎn)品所標志的企業(yè)；通過廣告，企業(yè)也給消費者一種承諾，這種承諾的標志就是產(chǎn)品的商標。人們看到商標就能知道某種產(chǎn)品的品質(zhì)、功能如何，企業(yè)的售前、售中和售后服務是否令人滿意以及某種產(chǎn)品給消費者帶來的其它附加利益的情況。因此，商標的知名度越高，企業(yè)的形象和信譽越好。

4、商標是企業(yè)進行市場競爭的銳利武器。

    商標是企業(yè)的產(chǎn)品進入市場的敲門磚，競爭是市場經(jīng)濟固有的經(jīng)濟規(guī)律。企業(yè)要在競爭中立于不敗之地，提高和擴大市場占有率，必然要采取諸如價格、推銷、商標、廣告宣傳、營銷推廣、公共關(guān)系等多種競爭形式?，F(xiàn)代企業(yè)往往更多的是采取非價格競爭形式，通過對商標的廣告宣傳，建立品牌知名度，使產(chǎn)品順利打入市場。如我國的“娃哈哈”、“長虹”以及美國的“可口可樂”等都是靠先打出品牌、建立品牌知名度而使產(chǎn)品暢銷的。同時，依靠商標的知名度，企業(yè)又會不斷開拓進取，不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量，增加產(chǎn)品的附加值，鞏固已有的市場份額，并不斷擴大市場占有率，在競爭中占有優(yōu)勢地位。

    商標，對于企業(yè)長久發(fā)展十足重要，如果沒有商標，那么就等于企業(yè)以及品牌沒有名片一樣，從我國的法律規(guī)定來看，國家對于商標等知識產(chǎn)權(quán)的有形價值不僅承認而且也越來越重視，國家相關(guān)部門和銀行都以各種方式支持企業(yè)利用知識產(chǎn)權(quán)來獲得融資，以便謀求更大的發(fā)展。一定要明確市場未動、商標先行的原則，在產(chǎn)品投入市場之前就先把商標注冊了，避免以后不正當競爭者搶注你的產(chǎn)品商標。附：注冊商標越來越普遍，導致檢索結(jié)果上百個，這個時候企業(yè)應當認真作出考慮，對于核心商標，即使檢索結(jié)果顯示申請注冊前景并不樂觀，仍然建議在專業(yè)人士的指導下申請，而不是全然相信網(wǎng)上查詢的結(jié)果并敬而遠之。