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商標(biāo)不只是“商標(biāo)”

點擊:1198 日期:2019-06-14 選擇字號:
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商標(biāo)不只是“商標(biāo)”

商標(biāo)與企業(yè)

  商標(biāo)與企業(yè)

  隨著社會經(jīng)濟的高速發(fā)展,不同的企業(yè)之間的競爭日趨白熱化,穩(wěn)固的消費市場對企業(yè)來說是至關(guān)重要的。所以如何讓自己提供的商品或服務(wù)在眾多的產(chǎn)品中被區(qū)分開,是每個企業(yè)都在思考的問題。而在眾多的經(jīng)營因素中,商標(biāo)是其中一個非常重要的推動因素。

  同時作為企業(yè)和社會知識產(chǎn)權(quán)的重要組成部分,商標(biāo)的重要性同樣不容忽視。知識產(chǎn)權(quán)是人們就其智力勞動成果所依法享有的專有權(quán)利,它代表的是一個企業(yè)的創(chuàng)新能力和核心競爭力。商標(biāo)作為知識產(chǎn)權(quán)的重要組成部分,其重要性不言而喻。

  商標(biāo)是企業(yè)重要的信息資源和競爭武器

  首先對于一個企業(yè)來說,商標(biāo)是一種非常重要的信息資源。商標(biāo)能傳遞出產(chǎn)品的來源信息,消費者根據(jù)商標(biāo)能很快的分辨出提供某類商品或服務(wù)的企業(yè),從而做出判斷選擇相應(yīng)的商品或服務(wù)。因此,商標(biāo)代表了企業(yè)提供的商品或服務(wù)的質(zhì)量和標(biāo)準(zhǔn),從某種意義上來說商標(biāo)表明了企業(yè)對其提供的產(chǎn)品有承擔(dān)產(chǎn)品質(zhì)量的責(zé)任。這種責(zé)任和態(tài)度凝結(jié)在商標(biāo)內(nèi),不僅代表了企業(yè)的形象和信譽,同時也是維系消費者的紐帶。

  在激烈的市場競爭中,商標(biāo)也是企業(yè)強有力的競爭武器。本質(zhì)上來說,商標(biāo)是用以區(qū)別企業(yè)提供的商品或服務(wù)的標(biāo)志,而這種標(biāo)志在某種程度上也代替了企業(yè)在市場中競爭。企業(yè)利用廣告宣傳、價格競爭等方式進行營銷,使自身提供的產(chǎn)品和自身商標(biāo)建立起密不可分的關(guān)系,在市場中不斷提升知名度,進一步推動企業(yè)發(fā)展,鞏固并增加自己的市場份額,擴大市場占有率,形成穩(wěn)定的消費市場。

  另外,商標(biāo)往往是企業(yè)文化的結(jié)晶,更是企業(yè)極其重要的無形資產(chǎn)。企業(yè)在不斷地發(fā)展的過程中總結(jié)出自身的企業(yè)文化特點以及發(fā)展方向,并將這些融入商標(biāo)中,形成了能代表企業(yè)自身形象和企業(yè)文化的商標(biāo),成為企業(yè)極為重要的無形資產(chǎn)。隨著時間推移,商標(biāo)往往還具有增值作用,這種價值是難以替代的。

  所以商標(biāo)不只是一個圖標(biāo)、三兩文字,也不只是“商標(biāo)”兩個字,更也不只是一個用以區(qū)分的標(biāo)志,它是企業(yè)參與市場競爭的燈塔,承載著企業(yè)在不斷發(fā)展中積累的文化,是企業(yè)舉足輕重的無形資產(chǎn)。商標(biāo)更是一個企業(yè)發(fā)展的推動力和企業(yè)綜合競爭力的體現(xiàn)之一,承載著企業(yè)的發(fā)展愿景,連接企業(yè)和消費者。

  商標(biāo)與保護

  一個企業(yè)需要對其所擁有的商標(biāo)進行正確有效地使用以創(chuàng)造出更多的經(jīng)濟效益,因此商標(biāo)的保護也是每個企業(yè)不容忽視的。但事實上,很多企業(yè)在商標(biāo)保護上并不主動,商標(biāo)保護意識也不強,因此極易陷入商標(biāo)專用權(quán)被侵犯的泥潭中。雖然《商標(biāo)法》也保護未注冊的商標(biāo),但未注冊商標(biāo)滿足《商標(biāo)法》的基本保護要件。而商標(biāo)的專用權(quán)只有商標(biāo)在相應(yīng)的國家機關(guān)(商標(biāo)局)注冊成功后才能取得。

  因為不清楚商標(biāo)重要性沒有及時進行商標(biāo)注冊保護,從而需要付出代價才能挽回的例子比比皆是。所以無論是一個剛起步的企業(yè),還是一個有了基業(yè)的企業(yè),都需要清楚地認識到商標(biāo)對于一個企業(yè)的價值意義和商標(biāo)注冊對保護商標(biāo)的重要性。作為企業(yè)的無形資產(chǎn)和知識產(chǎn)權(quán)的重要組成部分的商標(biāo),它是企業(yè)綜合競爭力的體現(xiàn)之一,也是企業(yè)在激勵的市場競爭中的有力武器。



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